لقجع: الإشهار المغربي بحاجة إلى إصلاح شامل لمواكبة التحول الرقمي

أكد “فوزي لقجع”، الوزير المنتدب المكلف بالميزانية، أن التطورات التكنولوجية المتسارعة على الصعيد العالمي أحدثت تحولاً جذرياً في مفهومَي الاتصال والإشهار، مشيراً إلى أن المنصات الرقمية أصبحت فاعلاً مركزياً في إعادة تشكيل هذا القطاع الحيوي.

 

وفي كلمة ألقاها نيابة عنه “عزيز الخياطي”، مدير الميزانية بوزارة الاقتصاد والمالية، خلال أشغال المناظرة الوطنية الأولى للإشهار، التي نُظمت بمدينة الدار البيضاء يوم الأربعاء 8 أكتوبر 2025، اعتبر لقجع أن هذه المناظرة تُعد فرصة استراتيجية لإعادة النظر في واقع الإشهار بالمغرب، وبحث سبل تطويره ليواكب المستجدات على الساحتين الوطنية والدولية.

وأشار الوزير إلى أن التحولات التي يعرفها مجال الإشهار ليست ظرفية أو محصورة جغرافياً، بل هي جزء من تحول عالمي واسع يشمل مختلف الاقتصادات، وهو ما يفرض على المغرب مواكبة هذه الدينامية من خلال مقاربة شاملة ومتكاملة تعيد رسم أولويات القطاع.

من جهة أخرى، شدد لقجع على أن المغرب يسعى للحفاظ على توازن منظومته الاقتصادية والإعلامية، في وقت لا يزال فيه تمويل الإنتاج الوطني يعتمد بشكل ملحوظ على الفاعلين الخارجيين. وهو ما يستوجب، حسب تصريحه، تعزيز الاستقلالية المالية للمؤسسات الإعلامية والإشهارية الوطنية، بهدف ضمان استدامتها وتعزيز دورها في خدمة القضايا الوطنية.

وفي ختام كلمته، دعا الوزير إلى فتح نقاش وطني واسع حول مستقبل الإشهار في المغرب، من أجل بلورة رؤية استراتيجية تتناسب مع التحولات الرقمية والرهانات الاقتصادية الجديدة، مشدداً على ضرورة إشراك جميع المتدخلين في القطاع لضمان إصلاح شامل ومتين.