متابعة
أعلنت الكونفدرالية الإفريقية لكرة القدم أن كأس أمم إفريقيا توتال إنرجيز المغرب 2025 حققت أعلى نجاح تجاري في تاريخ كرة القدم الإفريقية، بعدما سجلت مداخيل الكاف المرتبطة بهذه التظاهرة القارية ارتفاعًا فاق 90 في المائة مقارنة بالنسخ السابقة. ويعكس هذا التطور اللافت التحول العميق الذي عرفته البطولة على مستوى التدبير الاقتصادي والتسويق الرياضي، بما جعلها اليوم واحدة من أكثر المسابقات القارية جاذبية على الصعيد الدولي.
ويعود هذا الارتفاع الكبير في العائدات إلى مجموعة من العوامل المتداخلة، في مقدمتها التوسع الملحوظ في محفظة الشركاء التجاريين، والنمو المتواصل في تسويق حقوق البث التلفزيوني والرقمي، إضافة إلى انفتاح الكاف على أسواق جديدة خارج الفضاء التقليدي، خصوصًا في منطقة الشرق الأقصى، مع حضور قوي في الصين واليابان، إلى جانب تعزيز مواقعها في الأسواق الأوروبية والأمريكية واللاتينية.
وسجل عدد الرعاة تطورًا غير مسبوق خلال الدورات الأخيرة، إذ انتقل من تسعة رعاة في نسخة الكاميرون 2021 إلى سبعة عشر راعيًا في نسخة كوت ديفوار 2023، قبل أن يبلغ 23 راعيًا في نسخة المغرب 2025. ويعكس هذا المسار التصاعدي الثقة المتزايدة للعلامات التجارية العالمية في القيمة التسويقية لكأس أمم إفريقيا، كما يؤكد استمرار الشركاء التاريخيين في الاستثمار في هذه التظاهرة لما توفره من إشعاع واسع وعائد استثماري مرتفع.
وخلال الفترة الممتدة بين 2021 و2025، اعتمدت الكونفدرالية الإفريقية لكرة القدم مقاربة جديدة قائمة على تحليل المعطيات وفهم سلوك الجمهور العالمي، وهو ما أتاح إعادة تموقع البطولة كمنتج رياضي ذي بعد دولي. وبعد نهاية نسخة كوت ديفوار 2023، أنجزت الكاف دراسة معمقة حول انتظارات الجماهير في مختلف القارات، كشفت عن وجود اهتمام قوي وغير مستغل بالشكل الكافي في عدد من الأسواق الدولية، ما وفر أرضية واضحة لتطوير الاستراتيجية التجارية خلال الدورة الحالية.
وقد مكنت هذه المعطيات من توجيه سياسات الرعاية والبث بشكل أدق، مع تركيز خاص على مناطق ذات تفاعل مرتفع مثل الصين واليابان والبرازيل، إضافة إلى أسواق أوروبية استراتيجية، وهو ما ساهم في توسيع قاعدة الشركاء وتعزيز القيمة الإجمالية للحقوق التجارية.
وأصبحت قاعدة رعاة الكاف اليوم تمتد عبر عدة قارات، وتضم شركاء من الولايات المتحدة والصين وألمانيا واليابان والمغرب وكوت ديفوار والمملكة المتحدة، مع تسجيل انضمام تركيا لأول مرة، فضلًا عن التحاق الاتحاد الأوروبي بمحفظة الرعاة، في دلالة واضحة على اتساع الإشعاع الدولي لكأس أمم إفريقيا. كما جددت شركات كبرى مثل توتال إنرجيز وأورنج ولوناسي و1xBet وفيزا وتكنو وبوما التزامها، إلى جانب استمرار شراكات مع علامات عالمية من قبيل AGL ودانون ويونيلفر.
وفي سياق مواكبة التحولات الجديدة في صناعة الرياضة، أطلقت الكونفدرالية الإفريقية لكرة القدم مشروع eAFCON، لتدخل كأس أمم إفريقيا لأول مرة عالم الألعاب الإلكترونية والرياضات الرقمية، عبر شراكة مع شركة كونامي ولعبتها eFootball. ويُرتقب أن يشكل هذا المشروع رافعة استراتيجية جديدة للمنظومة الرياضية الإفريقية، حيث ستصبح الأصول الرقمية جزءًا أساسيًا من العرض التجاري للكاف خلال الدورات المقبلة، بما يعزز حضور البطولة لدى فئة الشباب ويواكب التحولات العالمية في اقتصاد الترفيه الرياضي.
وبهذه المؤشرات، تؤكد كأس أمم إفريقيا توتال إنرجيز المغرب 2025 أنها ليست مجرد بطولة قارية، بل محطة مفصلية في مسار كرة القدم الإفريقية، تجسد انتقالها إلى مرحلة جديدة قوامها الاحتراف والابتكار والتموقع داخل الاقتصاد الرياضي العالمي، في نموذج يعكس تحول الكاف إلى فاعل دولي متكامل في صناعة الرياضة.
